אתרי סמכות הם אתרים שנחשבים לסמכותיים על ידי אנשים שמתמחים באינטרנט, גולשים ובעיקר על ידי מנועי החיפוש. כדי שאתר מסוים יהפוך להיות אתר סמכות, עליו לעמוד בקריטריונים מסוימים – בדיוק כמו שבני אדם שעומדים בקריטריונים מסוימים נחשבים לאנשים סמכותיים.
במה תלויה סמכות האתר? מהם הקריטריונים שהופכים אתר לאתר סמכות?
סמכות האתר בעיני מנועי החיפוש תלויה ב-5 גורמים מרכזיים (נכון לתקופה זו): הגורם הראשון הוא מספר הקישורים הנכנסים והאתרים מהם הקישורים מגיעים (קישור לאתר בעל סמכות גבוהה משפר את מעמדו של האתר שמכיל את הקישור). בניגוד לכך – אתר שמכיל קישורים לאתרים שאינם נחשבים לאתרי סמכות, מאבד מכוחו.
הגורם השני הוא מגמת התנועה של הגולשים באתר. כאן יש להתייחס לרשתות החברתיות. במקרה שיש לאתר פעילות רבה ברשתות החברתיות, כדוגמת פייסבוק, הוא יתחבב על מנועי החיפוש. אותו אתר יקבל יחס מועדף ממנועי החיפוש אפילו אם יש בו פחות תנועה מאשר ברשתות החברתיות.
הגורם השלישי הוא הותק של האתר – ככל שיש לאתר יותר ניסיון – כך הוא ייחשב לסמכותי יותר מאתר שאינו וותיק ובעל ניסיון.
הגורם הרביעי שמשפיע על סמכות האתר הוא רמת התוכן והעדכון של התוכן – על האתר להכיל תוכן איכותי ולעבור עדכון בתדירות גבוהה. במידה שהאתר יכיל תוכן משוכפל למשל, או תוכן שאינו רלוונטי, תפגע סמכותו.
הגורם החמישי הוא ההיסטוריה של האתר במנועי החיפוש – אתר שקיבל דיווחים איכותיים לאורך ההיסטוריה, ייחשב לאתר סמכותי יותר.
אתרים סמכותיים – אתרים שיוצרים אמון בקרב הגולשים
אתר בעל סמכות גבוהה יכיל תוכן ענייני, רלוונטי, מסודר וברור ויגרום לקוראים לסמוך על הכתוב בו. דוגמאות לאתרי סמכות יכולות להיות למשל האתר המוכר ויקיפדיה שהווה אנציקלופדיה ומספק לגולשים מידע על שפע נושאים. אתרים סמכותיים אחרים יכולים להיות למשל: אתרים מתחום פרטני שכשמם – עוסקים בתחום ספציפי ואתרי חדשות. יש לציין שכדי להימנע ממצב בו יש לאתר מסוים סמכות גבוהה מדי, מבצעים מנועי החיפוש שינויים באלוגריתם.
הפיכת אתר לאתר סמכות – מספר טיפים ליצירת אתר סמכות
כל בעל אתר מעונין להפוך את האתר שלו לאתר סמכות, שכן אתר שנחשב לסמכותי ואמין יוביל לכניסות רבות יותר, יעורר עניין ושיחה, יופץ ברשתות החברתיות, ימכור יותר ויביא לרווחים גבוהים. מכיוון שהפיכת אתר לסמכותי היא נושא מרכזי בימינו, הכנו 5 טיפים שיסייעו בחיזוק הסמכות של האתר:
1. קישורים – אתר סמכותי יכיל קישורים טבעיים. קישורים אלו יהיו תוצאה של פעילות רבה ברשתות חברתיות, כתבות שמופצות באינטרנט בתדירות גבוהה ומקורות אחרים שיוצרים תנועה לאתר. חשוב מאוד לקבל קישורים מאתרים סמכותיים וליצור קישורים לאתרים סמכותיים. רמת הסמכות של האתר עולה כתוצאה מתנועה ישירה של גולשים. כאשר הגולשים מחפשים את השם של העסק, עולה הסמכות של האתר.
2. תוכן איכותי ומעודכן – יצירת תוכן איכותי, מעניין, רלוונטי, ממוקד, יצירתי ואמין שתואם לתחום בו עוסק האתר, תסייע בהפיכת האתר לסמכותי ותגרום לגולשים לשתף את התכנים עם חבריהם. חשוב מאוד לבסס את התוכן על מקורות אמינים אך בד בבד לשמור על מקוריות. כמו כן, יש לעדכן את התוכן. עדכון תוכן בתדירות גבוהה יוביל לתנועה רבה של גולשים.
3. דומיין – הפרטים של הדומיין צריכים להיות פתוחים לכולם, אין להסתיר ולחסום את הזהות של העסק. כמו כן, חשוב שהדומיין יהיה וותיק.
4. הפצה – חשוב להפיץ את התכנים ברשתות חברתיות, בקהילות רלוונטיות נוספות ועל ידי אנשים מוכרים. יש למקד את התכנים לקהל הרלוונטי.
5. סבלנות – יצירת אתר סמכות דורשת התמדה וסבלנות, חשוב להבין זאת ולא להתייאש שכן ההתמדה תשתלם בהמשך.
בהצלחה!