יש לנו כל כך הרבה הוצאות שוטפות בעסק, החל מארנונה וכלה בקפה וסוכר. לבעלי עסק יש רתיעה מובנית, ובצדק, מהמילה 'הוצאה' ולכן קניית קישורים יכולה להיתפס כבזבוז כסף מוחלט. מדוע עלי לשלם בשביל שמישהו ישים באתר שלו לינק לאתר שלי? לא עדיף כבר להשקיע במודעה בגוגל או סתם לקחת את הכסף הביתה? ובכן, לא בדיוק, תקראו ותבינו:

קישורים הם אחד היסודות העיקריים של האתר שלנו. יש לזה שתי סיבות עיקריות:

1. SEO, קידום אתרים: קישורים הם אחד משני הפרמטרים החשובים ביותר כאשר מנוע החיפוש של גוגל צריך להחליט על המיקום של האתר שלנו. הפרמטר השני, באותה חשיבות, הוא התוכן מבחינת איכות וגם כמות. למי שמתעניין – יש גם פרמטר גדול נוסף שנקרא RankBrain ארחיב על זה בהזדמנות אחרת. חשוב להבין שלא ניתן להגיע למיקומים טובים (ואפילו לא למיקומים 'בינוניים') למילות חיפוש שמעניינות אותנו ללא קישורים בכלל.
2. תנועה לאתר: קישורים מאתרים חזקים יכולים להביא תנועה ממש לאתר שלנו מעבר לתמיכה בקידום האתר. חשוב לציין שבשביל לקבל תנועה מורגשת, על האתר המקשר להיות באמת חזק ובעל תנועה משל עצמו.

מדוע לרכוש קישורים

האמת היא שלא חייבים לרכוש קישורים. יש באמת הרבה דרכים לבניית קישורים שלא עולות כסף. זאת כמובן בהנחה שאתה לא מחשיב את הזמן הדרוש לכך… בהחלט שווה לבחון כמה דרכים לבניית קישורים, יכול להיות שפתאום תגלה שאתה יכול להשיג גם קישורים ללא תשלום וללא הרבה מאמץ. הנה כמה דרכים פופולריות להשגת קישורים לעסק:

1. פורומים, אתרי מאמרים ואינדקסים שונים – ישנם אתרים המאפשרים פרסום תוכן על ידי גולשים. כללתי כאן באותו סעיף אתרים מסוגים שונים, אבל הרעיון דומה. צריך רק תמיד להיות מודע האם הקישורים הם follow או non follow, אגיע לזה מיד.
2. פרסום מאמר באתר אחר – זה נקרא גם 'פוסט אורח'. הכוונה היא לפרסום מאמר בנושא הקשור לאתר שלך וגם רלוונטי לאתר המארח. בדרך כלל נהוג לגמול לאתר המארח בצורת פוסט אורח. מהמאמר מוציאים קישור לאתר שלך, והנה, יש לך עוד קישור בדרך לתהילה.
3. ניתן להגיע לכל מיני הסכמים עם קולגות באשר להחלפת קישורים בין האתרים שלכם. צריך לעשות זאת 'בתבונה' ורק אם זה נראה ומרגיש הגיוני.
4. מי שרוצה ויכול להשקיע יכול להקים רשת אתרי תמיכה/תשתית משל עצמו. זו לא דרך 'חינמית' לקבל קישורים, אבל היא יכולה להיות דווקא משתלמת. אתרי תשתית דורשים הקמה וקידום משל עצמם, אבל מהווים מקור טוב לקישורים ואולי אפילו לקישורים אותם תוכלו למכור לאחרים…

מבחינת הוראות גוגל – ניתן בהחלט לקנות קישורים בתנאי אחד: שהם קישורי non follow. קישורים אלו, בניגוד לקישורי follow, הם קישורים שאומרים למנוע החיפוש לא להעביר כוח (link juice למי שרוצה לקרא על זה) מהאתר המקשר אל המקושר. הערך של קישורי נון פולואו הוא בשליחת תנועה אבל לא ישירות בקידום האתר. יש לציין שגם קישורים אלו הם חיוניים ומשדרים לגוגל שמערך הקישורים שלנו הוא טבעי. אתר שיש לו רק קישורי פולואו נראה קצת חשוד.

מה שאסור מבחינת גוגל הוא כאמור לקנות כאמור קישורי פולואו. הפעולה הזו מתקבלת כמניפולציה מלאכותית על דירוג האתר. גוגל מנסה להבין מתי קישור כזה הוא קנוי בכל מיני דרכים, לפעמים הם תופסים ולפעמים לא. זה נושא קצת מורכב בשביל המאמר הזה..

ישנן לדעתי שתי סיבות עיקריות לקניית קישורים:

• למי שאין זמן להתעסק עם מאמרים אורחים, פורומים, תאומים וטלפונים לבעלי אתרים אחרים. כל התהליך הזה של בניית קישורים יכול להיות מייגע וארוך. יש הרבה תשובות שליליות בדרך ונסיונות שלא יוצאים אל הפועל מסיבות אחרות. בסופו של דבר, ה'חינם' הופך ליקר מאד מבחינת זמן.
• קניית קישורים מאפשרת לנו להגיע לאתרים מאד סמכותיים ומאד נפוצים אליהם כמעט ולא נוכל להגיע בדרכים אחרות (שוב, במגבלות הזמן שלנו). אותם קישורים מאתרים כאלו יכולים לתת לנו תנועה טובה ואיכותית של גולשים שמתעניינים בנושא האתר שלנו ואולי אפילו מוכנים לבצע רכישה או המרה. אותם קישורים גם יכולים כמובן גם לעזור לנו בקידום האתר.

מה חשוב לדעת כשקונים קישורים

קניית קישורים יכולה לחסוך הרבה מאד זמן ובאמת, להזניק את האתר שלנו למקומות אחרים. חשוב להבין אבל שקניית קישורים היא קצת כמו עבודה במכון כושר: אמנם יש כל מיני טכניקות שיתנו תוצאות מהירות יחסית, אבל קיצורי הדרך לא יעזרו בטווח הארוך ואפילו יזיקו…

הנה כמה נקודות שחשוב לתת עליהן את הדעת לפני שנכנסים לתהליך של קניית קישורים:

• ראשית חשוב לברר היכן הקישור ממוקם באתר המקשר ומה טיבו (follow או non follow). למיקומים שונים יש ערך שונה. ישנם קישורים להם לא תהיה כל השפעה על התנועה לאתר אלא רק לקידום וישנם קישורים עם השפעה גם על תנועה. מיקומים 'נחשבים' הם קישורים מהעמוד הראשון או אפילו אחד התפריטים.
• לאחר שהערכנו את מיקום וטיב הקישור, כדאי להתייעץ עם מישהו בעל נסיון באשר למחיר שכדאי לשלם על קישור כזה. ישנן שתי שיטות: קניה והשכרה של קישורים. בעיקרון, לקישורים 'יוקרתיים' מהדף הראשי למשל יש תעריף יותר גבוה והם מוצעים להשכרה. כאשר תפסיקו לשלם, הקישור ירד ובפעם הבאה שהזחלן של גוגל יגיע לדף גם יפגע לכם הדירוג. קישורים שנרכשים אמורים להשאר 'לתמיד'. מכיוון שאנחנו מדברים על האינטרנט ולא על הפרמידות במצריים, 'לתמיד' אומר משהו כמו כמה שנים טובות, 10 זה נצח.
• חשוב לבדוק שהקישור מבוצע נכון. יש הרבה דרכים לטעות וכל טעות כזאת יכולה לא רק שלא להועיל, אלא אפילו להזיק בדירוג בתוצאות החיפוש. רכישת קישורים מאתרי תמיכה היא אפשרית אבל צריך לבדוק למשל שכל קישור מגיע מכתובת IP שונה. אחרת גוגל מחשיב זאת כ'רשת אתרים' והוא מבין שעושים עליו מניפולציה. עוד נושא שחשוב לבדוק הוא האנקורים מהם יוצאים הקישורים. בעקרון הקישור צריך לצאת מתוכן רלוונטי לאתר. גם את זה צריך לסייג ולדעת שלפעמים האנקור יכול להיות 'יותר מידי מושלם' ולהיות חשוד. בקיצור, מומלץ מאד לערב בעל מקצוע בתהליך.

חנות קישורים, יש דבר כזה?

לא, הלוואי. יש אבל הרבה דרכים אחרות להגיע לקישורים קנויים. הנה כמה מהן – יש עוד הרבה מעבר:

• קבוצות פייסבוק מקצועיות – נסו קצת להתערבב עם חברה שעוסקים בקידום אתרים. הדרך לעשות זאת היא כמובן בפייסבוק בקבוצות יעודיות. יש אפילו קבוצות להחלפה ומכירה של קישורים. הייתי נזהר מלקפוץ לעסקה עם כל אחד שמציע לי שם משהו. תעברו על הנקודות שציינתי כאן למעלה ותשקלו כל דבר לגופו. תוכלו גם תמיד להתייעץ בקבוצות השונות לפני העסקה. צריך רק להזהר שמי שעונה לכם הוא לא חבר של מי שהציע לכם את העסקה.. בקיצור, תפעילו את הראש.
• יש פורומים סגורים שלא נמצאים ברשתות החברתיות. קבלה לתוכם תדרוש מאמץ, סבלנות והיכרות עם מישהו מתוך הפורום. תוכלו לטפח יחסים עם חברה מקבוצות הפייסבוק ולאט לאט לנסות לקבל הזמנות גם לאותם פורומים. בפורומים האלו כבר יהיה לכם יותר קל להגיע לרכישה של קישורים טובים.
• ניתן פשוט לפנות לבעלי אתרים ולהציע להם כל מיני הצעות לגבי החלפה או רכישה של קישורים. הצעה לתשלום תוכל אפילו להפתיע כמה בעלי אתרים ולפתות אותם לעסקה, זה תמיד כיף לקבל כסף, בעיקר בהפתעה.
• את אתר FIVERR אתם מכירים? יש שם כל מיני שירותים שניתן להזמין ב$5, חלק מהם הם גם שירותי קישורים. עלי לציין שיש שם הרבה זבל, אבל אם מחפשים טוב, ניתן למצא מידי פעם הצעות מעניינות. שווה הצצה ובדיקה.
• עוד אפשרות מעניינת היא לפנות למקדם אתרים מקצועי ולבקש ממנו רק שירות בניית קישורים או ממש קניית קישורים. רוב המקדמים ירצו לקחת עליהם את כל פרוייקט הקידום כי הוא כולל יותר נפח עבודה ותקציב. עם זאת, ישנם מקדמים בעלי רשת עניפה מאד של קישורים שישמחו למכור לכם רק את הפתרון של קישורים.