במהלך השנים האחרונות, עובדים מקדמי האתרים המובילים קשה מאוד כדי להישאר מעודכנים בנוגע לכל החידושים והשינויים שנעשים במנוע החיפוש המוביל – גוגל. מנוע חיפוש זה הפך להיות מעין שליט בחיינו.
מקדמי האתרים יכולים להתעורר בבוקר אחד ולגלות שגוגל ערך שינויים שפוגעים או משפרים את תהליך הקידום של האתרים שלהם ולכן עליהם לעקוב אחרי פידים רבים, לשוחח עם עמיתים ולשתף מידע. כמו כן, רצוי עבור המקדמים לבנות אתר ולערוך בו ניסויים כדי להבין אילו פעולות עובדות ואילו פעולות פחות יעילות.
נוסף על כך, על המקדמים להשתלב ברשתות החברתיות, להכיר את החוקים הרבים שמשתנים גם בהן, לשאוב השראה ממתחרים, ומנגד – לזהות את הטעויות שמתבצעות וללמוד כיצד לא נכון לפעול.
על המקדמים לא לפחד לשאול שאלות ולהקשיב לדבריהם של המקדמים האחרים – אלו שבקיאים במידע וצברו ניסיון. מעבר לזאת, צריכים המקדמים לייצר שיתופי פעולה, להכיר את הכלים האוטומטיים ולדעת כיצד להשתמש בהם והרשימה עוד ארוכה.
למרות הפיתוי הגדול להשתמש בקיצורי דרך, על המקדמים להימנע מניסיונות לקצר תהליכים, משום שקיצור תהליכים עלול לגרום לבעיות. אם לא די בזאת, על המקדמים לשאוף לשיפור מתמיד. בנוגע לשירות הלקוחות – צריכים המקדמים לנהוג בשקיפות עם לקוחותיהם ולהיות עקביים ואמינים.
לצד הצורך להישאר עם היד על הדופק ולהכיר את כל השינויים שאינם מפסיקים להפתיע, ישנם שלבים די קבועים לקידום בגוגל.
שלבים לקידום אתרים
תהליך קידום אתרים דורש עבודה טכנית, סטטיסטית ושיווקית. התהליך לא מתבצע ביום אחד ויש לבצע אותו בדייקנות ולנהוג בסבלנות. ניתן לחלק את תהליך הקידום ל-5 שלבים מרכזיים:
1. מחקר מקדים – לפני שמתחילים לפעול יש להכיר את הלקוח – את התחום בו הוא עוסק ואת המאפיינים של קהל היעד שלו. מאפיינים אלו יכולים להיות בין היתר: מגדר, גיל, מצב משפחתי, השכלה, עיסוק ומקום מגורים). בשלב זה ייבדקו גם היעדים והמטרות של העסק, המתחרים של העסק והחוזקות והחולשות שלו.
2. מחקר מילות מפתח – בשלב זה יש לבדוק מהן מילות המפתח הפופולאריות, כלומר – מהן המילים שהלקוחות הפוטנציאליים של העסק מקלידים כאשר הם מחפשים שירותים או מוצרים שהעסק מספק. לצורך המחקר, יש להשתמש בין היתר בכלים סטטיסטיים שונים.
3. הכנה לקראת תהליך הקידום – במקרה שכבר נבנה אתר, יש להכין אותו לקראת תהליך הקידום ולמלא אותו בתוכן איכותי ורלוונטי שכולל את מילות המפתח שנמצאו. התוכן כולל טקסטים כמובן, אך גם תמונות, תרשימים, סרטונים ותכנים מסוגים נוספים. כמו כן, יש לעצב את האתר באופן מרשים וברור שיהיה מותאם לאופיו של העסק. באמצעות התוכן גוגל "ילמד" על האתר ויבין באיזה תחום הוא עוסק. כמו כן, יש לייצר דפי נחיתה מושכים שמכילים את מילות המפתח.
4. קישורים פנימיים – בשלב זה יש לייצר קשר בין הדפים שנמצאים באתר. בצורה זו הזחלנים של גוגל (מעין תוכנה שסורקת את הרשת ומספקת תמונת מצב מעודכנת של אתרים) והגולשים ינווטו באתר בצורה טובה ומהירה יותר.
4. בניית מערך קישורים – המטרה של בניית מערך הקישורים היא לייצר נוכחות ברשת. אתרים שמקושרים לאתרים רלוונטיים ומובילים יגרמו לאתר להיות פופולארי יותר – ומכאן, יובילו להגברת התנועה של הגולשים לתוך האתר.
5. שיווק – במסגרת השיווק יפורסם העסק בערוצים הרלוונטיים, ביניהם: פייסבוק יוטיוב, בלוגים וערוצים רלוונטיים אחרים. שיווק העסק בערוצים הרלוונטיים יוביל לחשיפת האתר והגדלת מעגל הלקוחות. חשיפה לקהל יעד ממוקד שהוגדר בשלבים המוקדמים תוביל לעלייה בכמות המכירות.
בחירת מקדם מקצועי
היום ניתן למצוא מגוון מקדמי אתרים שמציעים שירותי קידום בגוגל. כדי לבחור את המקדם המתאים רצוי לערוך בדיקה ולבחון מספר מקדמים שונים. כמו כן, רצוי לקבל המלצות מקולגות עליהם ניתן לסמוך. מקדם איכותי יהיה מקצועי ובעל ניסיון, יעבוד בשיתוף פעולה עם כותבי תוכן ומעצבים מקצועיים ובעלי ניסיון ויקפיד להישאר עם היד על הדופק ולהתעדכן בנוגע לכל השינויים שמתבצעים בגוגל. כמו כן, המקדם ינהג בהגינות, שקיפות וסבלנות.