ההתפתחות של תחומי האינטרנט השונים יצרה מקצועות חדשים כמו קידום אתרים. הרבה מאד אנשים למדו מקצוע זה ועוסקים בו בהצלחה רבה.
מי שמעוניין להתחיל את דרכו בתחום מרתק זה, כדאי שיקבל מידע ראשוני והדרכה על קצה המזלג כפי שנפרט בהמשך.
קידום אתרים מה זה ואיך זה עובד
קידום אתרים הוא חלק מההליך השיווקי שמבצע כל עסק כדי להרחיב את פעילותו, לגייס לקוחות נוספים להעמיק את התודעה בקרב הציבור וליצור לעצמו מוניטין.
מי שמעוניין לעסוק בקידום אתרים חייב לדעת שאין מדובר בהליך של קסמים. זה מתחיל בחשיבה מעמיקה, בבניית אסטרטגיה ובעבודה קשה כדי לקדם כל אתר. יש קמפיינים שהתוצאות שלהם ייראו בשטח תוך פרק זמן קצר ויש קמפיינים שייקח להם חודשים להתרומם. הסיבות לכך הן רבות ולא תמיד נובעות מהמאמץ של מקדמי האתרים אלא מההתנהלות של הקהל המקבל את המסע הפרסומי, נרתע ממנו או עקב גורמים אחרים.
חשיבותם של מנועי החיפוש
מטרתו של כל אתר אינטרנט היא שלקוחות פוטנציאליים יחשפו אל המידע הרב הרשום בו ויניעו עצמם לפעולה. אם מדובר באתר מכירתי, הם יקנו מוצרים ואם מדובר באתרים אחרים, שיכירו את הפעילות ואת המוצרים, ירכשו אותם בחנויות או ייהנו מהעשרת הידע בתחומים המעניינים אותם.
המגמה היא שמנועי החיפוש של גוגל, יאהו, בינג, יסרקו את האתר, יכללו את האתר בתוך האינדקס שלהם ויעניקו לו דירוג. כל זאת כדי שהלקוחות יקבלו את האפשרות תוך כדי שוטטות וחיפוש אתרים רלוונטיים.
אם מנועי החיפוש אינם מבצעים את שלוש הפעולות הנדרשות הללו, מבצעים בדיקה מקיפה, מתקנים טעויות אם קיימות כדי שמנועי החיפוש ימצאו את האתר הספציפי ויקדמו את הימצאותו.
מחקר ביטויים ומילות מפתח
כל פעולה של קידום אתרים מתחילה במחקר מילות מפתח. זהו הבסיס לקידומו של כל עסק בהתאם למילים שבהן משתמשים הלקוחות המחפשים תחום זה או אחר. אם לדוגמה מדובר בעורך דין, מילות המפתח יתחילו במילים עורך דין או עו"ד.
בהתאם למחקר מילות המפתח מתקבלת החלטה אילו תכנים לפרסם באתר ובאילו מילות מפתח להשתמש כדי שהלקוחות המקלידים את המילים הללו ייחשפו לאתר הספציפי.
אם מדובר בכמה מילים זהו ביטוי שאותו מקדמים כמו לדוגמה מרכזי ספורט בתל אביב, עורך דין ולאחר מכן כמה ווריאציות של מילים הכוללות את תחום העיסוק העיקרי, מקרקעין וכו'.
מיקומו של האתר במנועי החיפוש
ניהול נכון של קידום האתרים כולל בדיקה יום יומית של מיקומו של האתר במנועי החיפוש, מצב הדירוג אם עלה או ירד ומהן מילות המפתח המובילות כרגע בין האתרים. קיימות כמה אפליקציות ותוכנות המפלחות את כל המידע הדרוש ומעניקות תמונה מצוינת של נושא זה בכל רגע נתון.
העלאת מאמרים לאתר האינטרנט
התוכן הוא המלך. הלקוחות מעוניינים בערך מוסף ולא במילים סתמיות ולכן יש להעלות לאתר מאמרים איכותיים הכתובים בעברית רהוטה שהקורא ייהנה לקרוא את המידע המסקרן המופיע במאמר כך שהוא יקרא אותו מתחילתו ועד סופו.
הדרך לליבם ולכיסם של לקוחות חדשים היא דרך המאמרים המרתקים שישכנעו אותם לבצע רכישה או כל פעולה אחרת הקשורה לפעילותו הייחודית של האתר.
אורכו המינימלי של מאמר בטיב מעולה יהיה כשלוש מאות מילים. חשוב גם לא להגזים ולא לכתוב מאמרים ארוכים מדי בני כאלף מילים כיוון שרוב הגולשים יקראו רק חלק מהמידע.
סיכום
זהו מקצוע מעניין מאד הסוחף אליו צעירים רבים היוצרים שינויים ותהפוכות בעסקים רבים לשמחת בעלי העסקים.