התחום של קידום אתרים הוא תחום נרחב ומרתק. קידום האתר לא מסתפק רק בקידום ממומן באמצעות כלי הפרסום של גוגל, אלא הקידום האמתי והאיכותי שיכול להחזיק זמן רב הוא כל התחום של הקידום האורגני, ובקיצור SEO.
מצד אחד הקידום האורגני יכול לקחת לא מעט זמן, במיוחד אם מדובר על אתר חדש שהוקם מההתחלה, אך מצד שני מדובר על קידום שיכול לעשות רק טוב לאתר ולעסק באופן כללי. כמו שכל מקדם אתרים יודע, בסופו של דבר תהליך הקידום משפיע רק על דבר אחד שהוא כמובן גוגל.
קידום אתר בגוגל
תחום קידום האתרים בגוגל הוא דינמי ומשתנה כל הזמן. בכל תקופה גוגל מוציאה עדכון כזה או אחר הנוגע לתחום הקידום, כך שהמטרה העיקרית שלהם היא לשים בראש ובראשונה את טובת הגולשים, וכך להציג להם כמה שיותר אתרים איכותיים וסמכותיים במנוע החיפוש. למה בעצם הגולשים כל כך חשובים עבור גוגל? ממש כמו שכל עסק חושב על הלקוחות שלו – אם הם יציגו לגולשים אתרים פחות איכותיים, הגולשים יתאכזבו ויעברו מיד אל דפדפן אחר מתחרה.
כדי לשמור על רמת האיכות של האתרים שמוצגים במנוע החיפוש, גוגל מפעילה אלגוריתמים שונים שתפקידם לסרוק את האתרים הקיימים ברשת, וכך לבחור את אותם אתרים איכותיים ויעילים לגולשים ולדרג אותם בין המיקומים הראשונים בתוצאות החיפוש. מה קורה כאשר גוגל נתקלת באתר שהוא לא איכותי ואפילו ספאמי עבור הגולשים? פשוט, היא מענישה אותו על כך.
עונש על קישורים לא תואמים/טבעיים לאתר
דבר ידוע בין מקדמי אתרים הוא שהדרך הטובה ביותר לקדם את האתר, היא באמצעות שימוש בכמה שיותר קישורים חיצוניים וגם פנימיים באתר. הקישורים הפנימיים מסייעים לגולשים לנווט בצורה פשוטה ויעילה יותר בין דפי האתר, והקישורים החיצוניים יכולים להוביל גולשים שונים רלוונטיים ישירות אל תוך האתר שלנו.
סך הכל דבר הגיוני ויעיל עבור כולם, אבל ברגע שהקישורים החיצוניים אינם איכותיים או תואמים לאופי האתר – מדובר על מעין קישורי ספאם, שתפקידם העיקרי הוא להיות קישור לשם הקישור ולא לצורך קישור נכון ואיכותי עבור האתר. כאשר גוגל מזהה קישורים לא טבעיים כאלו, היא מענישה את האתר בכך שהוא יורד באופן דרסטי בדירוגים במנוע החיפוש.
עונש על תוכן ירוד ולא איכותי לגולשים
נאמר תמיד על התוכן שמופיע באתרים שהוא המלך של האתר. התוכן קיבל את ה"תפקיד" הזה מכיוון שהוא בעצם המרכיב המרכזי של כל אתר. הגולשים מגיעים אל אתרים שונים על פי העדפתם האישית, כך שהתוכן המופיע בו צריך להיות רלוונטי אליהם.
במידה וגוגל מזהה אתרים בעלי תוכן לא חוקי ואיכותי, כמו טקסט שאינו ניתן לקריאה בגלל עודף ביטויים או מילות מפתח שהוכנסו בו, הם כמעט מיד בוחרים להעניש את אותו אתר ומורידים אותו בדירוג של תוצאות החיפוש. לכן כיום חשוב לכל מי שעוסק בקידום בגוגל להקפיד על כתיבה איכותית עבור הגולשים, ורק אחוז קטן מתוך התוכן יהיה מיועד ספציפית לגוגל לצורך הקידום.
עונש על אתר לא מאובטח
אף אחד מהגולשים לא רוצה לגלוש באתר שהוא לא מאובטח, מכיוון שהפרצות שקיימות בו יכולות לפלוש לפרטיותו של הגולש אם מבחינת הפרטים האישיים שלו, גניבת פרטי אשראי באתרי קניות ועוד. לכן, גוגל "מאלצת" את בעלי האתרים לדאוג לאבטח את האתרים שלהם כמה שיותר, באמצעות עונשים משמעותיים עד כדי הסרה של האתר ממנוע החיפוש.