המטרה של קידום אורגני היא לקדם את האתר בעזרת מגוון כלים. באמצעות הקידום האורגני ניתן לגרום לאתר להופיע בדירוג גבוה בגוגל, כלומר – להגיע לעמוד הראשון בגוגל, שהוא לפי הנתונים העמוד בו רוב הגולשים נעצרים ומתמקדים בחיפושם. מכאן ניתן להבין שככל שהאתר מדורג במקום גבוה יותר – כך הוא יוביל לתנועה רבה יותר, אתר כזה עשוי להניב רווחים נאים.

כמובן שתנועת הגולשים מגיעה גם ממקורות אחרים ולא רק מהאתר, תנועת הגולשים יכולה להגיע למשל מפייסבוק, רשתות חברתיות אחרות וקידום ממומן, אך הקידום האורגני הינו המקור המרכזי שמוביל לתנועה באתר.

קידום אורגני מוצלח – החשיבות הרבה של בניית קישורים איכותיים – על קישורים פנימיים וקישורים חיצוניים

כדי לבצע קידום אורגני מוצלח יש להקפיד על בחירה נכונה של מילות מפתח שהן המילים אותן הגולשים מחפשים. כמו כן, יש לכתוב תוכן איכותי ולעדכן אותו בתדירות גבוהה, יש לבצע אופטימיזציה ולבצע תיקונים בהתאם לצורך ויש להפיק דוחות ולבצע פעולות נוספות. פעולה נוספת וחשובה ביותר עבור קידום אורגני היא בניית קישורים.

בניית קישורים היא חלק מהותי מקידום אורגני, אך כדי שהקישורים באמת יתרמו לקידום עליהם לענות על הדרישות של גוגל.

חשוב להבדיל בין קישורים פנימיים ובין קישורים חיצוניים. קישורים פנימיים הם קישורים שיוצאים מעמוד שנמצא באתר לעמוד אחר שנמצא באתר. הקישורים הפנימיים חשובים מאוד עבור תהליך האופטימיזציה והם יכולים להופיע בכל העמודים שנמצאים באתר (קישורי ניווט) או כפי שצוין – להיות קישורים שיוצאים מעמוד כלשהו באתר ומובילים לעמוד אחר שנמצא באתר. הקישורים הפנימיים מסייעים לגולשים להבין את האתר ואת האופן בו גוגל מפזר את המידע שקיים בעמודים של האתר.

 בניגוד לקישורים הפנימיים – מגיעים הקישורים החיצוניים אל האתר ממקורות חיצוניים והם מהווים מעין המלצה למנוע החיפוש ולגולשים. גם הקישורים החיצוניים משפיעים בצורה ניכרת על קידום האתר.

כשמדובר על קישורים חיצוניים חשוב מאוד לפעול בהתאם להנחיות של גוגל, לא להגזים עם כמות הקישורים, לבנות את הקישורים בקצב נכון ולבחור בקישורים איכותיים. חשוב לזכור שהאינטרנט נמצא בשינוי מתמיד ולכן יש להישאר מעודכנים ולבצע את הפעולות הנחוצות ואת השינויים הנדרשים בהתאם לדרישותיו.

חשוב להכיר גם את הקישורים ההדדיים. במסגרת הקישורים הללו האתר מקשר לאתר אחר והאחרון מקשר אליו בחזרה. יש לציין שגוגל לא מחבב אתרים שמכילים הרבה קישורים הדדיים, אך אם כמות הקישורים הללו סבירה, הוא יוכל לקבל אותם.

המקום הטוב ביותר – כבר לא צריך להתאמץ, הקישורים האיכותיים מגיעים אל האתר

המצב האופטימלי יתקיים כאשר אתרים אחרים ייצרו קישורים איכותיים שיובילו אל האתר בלי שמקדמי האתר יצטרכו לבקש זאת. קישורים איכותיים מסוג זה יגיעו מגולשים שקראו את התכנים שנמצאים באתר, אהבו אותם ולכן יצרו אליו קישורים טבעיים ואיכותיים. כדי להגיע לרגע המשמח הזה יש צורך בתוכן איכותי, ממוקד, מלהיב, מלמד ורלוונטי שמעניק ערך לקהל היעד. תוכן מעניין שיוצר אמון בקרב הגולשים יעשה את העבודה. הקישורים האיכותיים הללו יכולים להגיע מבלוגים, פייסבוק, פורומים וערוצים אחרים.

הצלחת הקידום האורגני בהקשר לקישורים פנימיים וחיצוניים

הצלחת הקידום האורגני של האתר תלויה מאוד בבניית הקישורים הפנימיים ובבניית הקישורים החיצוניים שבעצם מעידים על כך שהאתר מוכר, אמין ומומלץ.

השקעה בקישורים פנימיים וחיצוניים תגדיל את סיכוייו של האתר להגיע למיקומים גבוהים בתוצאות החיפוש, אך כדי לדעת כיצד נכון להשקיע יש להקפיד להישאר עם היד על הדופק, לעקוב אחר השינויים ולבדוק מהו מצב רוחו של גוגל בתדירות גבוהה.