קידום אורגני מול קידום ממומן

קשה למצוא אדם שלא מכיר את גוגל – מנוע החיפוש העוצמתי והמוביל בימינו, מנוע חיפוש עליו כל בעל עסק שואף להתחבב. אם נבחן את הנתונים, נראה שרוב הגולשים הישראלים (80%) משתמשים בגוגל כדי לבצע את חיפושיהם השונים. בעלי העסקים שהבינו עד כמה חשוב לפרסם את העסק שלהם בגוגל יכולים להשתמש בשיטות פרסום שונות כאשר המרכזיות שבהן הן: קידום אורגני SEO וקידום ממומן PPC. לא פעם עולה בקרב בעלי העסקים השאלה: "מה עדיף – האם כדאי לבצע קידום אורגני או קידום ממומן?" כדי לענות על השאלה יש להכיר את שתי השיטות, שכן לכל אחת יש יתרונות וחסרונות משלה.

קידום ממומן – יתרונות וחסרונות

יתרונות הקידום הממומן:

באמצעות קידום ממומן ברשת ניתן לבצע בחינה מדויקת ולבדוק בקלות יחסית את מילות המפתח ואת עמודי הנחיתה. מילות המפתח חייבות להיות מדויקות לצורך מיקוד הפרסום, ועצם העובדה שקל לבחון אותן מהווה יתרון משמעותי.

 כמו כן, ניתן לקבל תוצאות במהירות – אפילו באותו היום בו הקמפיין עולה. הקמפיינים מתאימים מאוד לפרסום שמוגבל בזמן, כך שכדאי מאוד להשתמש בשיטה כאשר מעוניינים לפרסם מבצעים שונים.

התשלום עבור מודעות הקידום הממומן נקבע לפי קליק – כשהגולשים מקליקים על המודעה בעל האתר משלם סכום מסוים שנקבע מראש. כל עוד בעל האתר משלם – התוצאות יגיעו. מכאן ניתן להבין שבעל האתר יכול להפסיק את השיווק בכל רגע נתון.

חסרונות הקידום הממומן:

קידום ממומן מאפשר למתחרים להקליק על המודעות כדי לפגוע בעסק, במצב זה עלולים המתחרים לחסל את התקציב של העסק שכן על בעליו לשלם על כל הקלקה. יחד עם זאת, יש דרכים להילחם בקליקים הזדוניים. מקדם אתרים מנוסה ידע כיצד להגן על לקוחותיו באמצעות שימוש בכלים שונים.

חיסרון נוסף של קידום ממומן הוא שהתשלום על כל מודעה יכול להגיע לסכום גבוה. אם מילות המפתח לא נכונות או אם חישוב התקציב לא נעשה בצורה מחושבת ונכונה, עלול בעל האתר לאבד כספים.

חיסרון אחר של קידום ממומן הוא שרוב הגולשים מעדיפים לגלוש באתרים שמקודמים בצורה אורגנית. ככל הנראה ישנו חשד מסוים כלפי קידום ממומן.

מעבר לכך – אחד היתרונות שהוזכרו מהווה גם חיסרון של קידום ממומן – במידה שהתקציב של הלקוח נגמר (תקציב יומי), המודעות לא יפורסמו באותו יום. המשמעות של הדבר הינה איבוד לקוחות פוטנציאלים.

קידום אורגני – יתרונות וחסרונות

יתרונות הקידום האורגני:

במידה שהאתר נבנה בצורה נכונה ומקודם כראוי, כך שמנועי החיפוש "מעריכים אותו וממקמים אותו במיקומים הראשונים, הקידום יהיה משתלם ביותר עבור בעל האתר והאתר יוכל להגיע לחשיפה רבה ביותר.

כמו כן, באמצעות קידום אורגני איכותי ניתן לייצר יציבות בתנועה של הלקוחות, למקד את השיווק לקהל היעד ולהגדיל את יחסי ההמרה. נוסף על כך, הגולשים רגילים לקידום האורגני ו"מקבלים" אותו יותר מאשר את הקידום הממומן.

יתרונות נוספים של קידום אורגני הם שתוצאות הקידום יימשכו לטווח הארוך ושניתן לעקוב אחרי התוצאות של הקידום ולבצע אופטימיזציה לצורך שיפורן. אם לא די בזאת, אתר האינטרנט הוא ממש נכס – הוא יכול להביא לרווחים גבוהים ואפשר למכור אותו.

חסרונות הקידום האורגני:

החסרונות המרכזיים של קידום אורגני הם שמדובר על תהליך שדורש הרבה סבלנות, משום שלוקח זמן עד שניתן לראות תוצאות ושקיימים הרבה גורמים שמשפיעים על הצלחת הקידום האורגני והם עשויים להשתנות.

מקדם אתרים מקצועי יוכל לסייע לבעל העסק לבחור בשיטת או בשיטות הקידום שמתאימות לצרכיו, תוך התחשבות ביתרונות ובחסרונות של כל שיטה.